Het lijkt erop dat het tijd is om de seks (y) terug in de sexagenarian te zetten. Deze week hebben zowel Marc Jacobs Beauty als NARS nieuwe gezichten aangekondigd die afwijken van de meer typische ingénue; De 64-jarige actrice Jessica Lange zal voor de voormalige luxelijn staan, terwijl de 68-jarige Engelse actrice Charlotte Rampling in advertenties voor de laatste zal verschijnen. Voor Marc Jacobs kwam het idee om Lange te gebruiken uit persoonlijk fandom voor de rol van de actrice in de serie "American Horror Story". "We hebben het idee opgesteld dat we, net als bij veel van onze shows, zouden moeten verrassen en iets anders zouden moeten doen - wat we visueel gaan geven in termen van print en afbeelding is niet wat je zou verwachten, maar wat inspireert ik ... dus we gebruikten Jessica, "vertelde Jacobs aan WWD. En terwijl de aankondigingen schokgolven door de Twitterverse stuurden (waar Marc Jacobs Beauty het nieuws feitelijk liet vallen), maakt het deel uit van een al ontluikende trend die uitdagend is en misschien zelfs het heersende beeld van schoonheid.
 |
Neem bijvoorbeeld MAC Cosmetics, dat net het 90-jaar-oude mode-icoon Iris Apfel in de uitverkochte wintercollectie presenteerde, en die ook plannen heeft om samen te werken met de 61-jarige Sharon Osbourne in een zomerlancering gepland om te raken tellers in juni. Eerder presenteerde een van de best verkopende limited edition-collecties van het merk de 62-jarige Catherine Deneuve in een kleurenverhaal gewijd aan de Franse legende. Onlangs verschenen de 68-jarige Diane Keaton en de 75-jarige Jane Fonda In afzonderlijke L'Oréal-spots heeft de 70-jarige Jacqueline Bisset de Avonturijnlijn voor een nieuw huidverzorgingsproduct van Aïncina aangeprezen en de 70-jarige Lauren Hutton modelleert sexy denim voor Lucky Brand. Het is zeker een verfrissende verandering voor een industrie die miljarden dollars aan producten per jaar door de inundatie van op jongeren gerichte advertenties op schijnbaar elke tijdschriftpagina, drogisterijweergave en bushalte. Door het creëren van een gevoel van sensualiteit rond vrouwen in hun gouden jaren, zeggen insiders dat merken direct een beroep doen op een leeftijdsgroep die niet heeft gesteund om geld uit te geven in de schoonheidsruimte, ondanks dat ze 'senioren' worden. In een onderzoek van GfK MRI, dat analyseert consumentengedrag en trends in de branche, gegevens tonen aan dat babyboomers meer aan schoonheidsproducten besteden dan hun ouders en grootouders generaties daarvoor op dezelfde leeftijd. En het lijkt erop dat adverteerders kennis nemen van de trend en hun berichten aanpassen aan de op schoonheid georiënteerde senior.
 |
"Ik heb net een cover van het People-magazine gedaan met Christie Brinkley om 60 uur en een shoot voor het tijdschrift New York, waar de vrouwen qua leeftijd varieerden van 69 tot 97, " zegt celebrity makeup artist en Lancome Beauty bij Every Age Expert Sandy Linter. "Bedrijven realiseren zich dat vrouwen van 'een bepaalde leeftijd' vandaag nog steeds actief willen zijn en zich willen verhouden tot een gevoel van glamour dat geschikt is voor zichzelf - en dat is erg belangrijk bij het verkopen van producten, 'voegt ze toe. Linter, die lid is van de leeftijdsgroep zelf, zegt dat het representatief is voor hoe we deze jaren nu beschouwen als geen einde, maar als een opwindend begin van weer een andere levensfase. "Velen werken nog steeds, willen uitgaan en plezier hebben, en genieten van het leven terwijl ze nog kunnen! Spokesmodels als Jessica en Charlotte zijn geweldige voorbeelden van actieve vrouwen in de zestig en ouder. "We denken dat deze trend ook hoopvol is voor de jongere generatie. Met mooie vrouwen als deze om te streven, zal misschien de obsessie met eeuwig kijken voor altijd vervagen en zal ouder worden niet zo eng lijken en in plaats daarvan iets zijn om naar uit te kijken.
