"Al sinds ik een klein meisje was, vond ik het geweldig om mijn eigen haarmaskers te maken met ingrediënten die recht uit de fruitkraam kwamen", zegt Samira Asemanfar, oprichter van Santa Monica's nieuwe deep-conditioning-haarbar The Broot. "Maar toen ik ouder werd en het leven drukker begon te worden, werd het een gedoe om de stappen daadwerkelijk te doorlopen en daarna alle rotzooi op te ruimen." Haar oplossing? Open een gezellige haarschuilplaats - of 'rehab', zoals Asemanfar het noemt - waar cliënten kiezen uit een menu met behandelingen die door 'BrootTenders' aan de bar worden opgeklopt, ontspan met een kopje kruidenthee of kokoswater en bekijk zielslapende koffietafelboeken (geen trashy, "giftige" roddels vodden hier) tijdens het inhalen met vrienden. Nadat de maskers ongeveer 15 tot 20 minuten onder een verwarmingstoestel zijn aangebracht en uitgespoeld zijn, kunnen cliënten ervoor kiezen om een uitbarsting of een eenvoudige styling, zoals een vlecht of knot, te hebben voordat ze de deur uit gaan.
