Zelfs als je nog nooit van verliesaversie hebt gehoord, heb je het waarschijnlijk wel meegemaakt. Het is het fenomeen dat we de pijn voelen om meer geld te verliezen dan de vreugde om het te krijgen - waardoor we een aantal irrationele keuzes maken. Verliesaversie wordt weergegeven door de situatie van het bioscoopbiljet van tien dollar. Na het kopen van een bioscoopkaartje en het verliezen van het uit een gat in je zak, zou minder dan de helft van de mensen nog een kaartje kopen. Maar bijna negen van de tien mensen zouden een filmticket kopen, zelfs als ze zich realiseerden dat ze $ 10 verloren op weg naar de kassa. Het is dezelfde $ 10 - we denken gewoon aan de hoeveelheid geld, afhankelijk van de situatie. Wetenschappers leren hoe we reageren op geld door naar de hersenen te kijken terwijl we worden blootgesteld aan prikkels. In één studie hadden patiënten die medicatie gebruikten die dopamine-niveaus verhoogden (chemicaliën die onze beloningscentra activeren) sterkere dwanghandelingen op het gebied van winkelen en gokken. En onze antwoorden op statussymbolen (een Gucci-tas, misschien?) Kunnen bedachtzamer zijn dan persoonlijkheids-eigenaardigheden!
